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Nota: Para otros significados de Mercado, vea Se designa por mercado el local en el cual agentes económicos proceden al cambio de bienes por una unidad monetaria o por otros bienes. Los mercados tienden a equilibrarse por la ley de la oferta y de la busca.
Existen tanto mercados genéricos como especializados, donde sólo una mercancía es intercambiada. Los mercados funcionan al agrupar muchos vendedores interesados y al facilitar que los compradores potenciales los encuentren. Una economía que depende primariamente de las interacciones entre compradores y vendedores para alocar recursos es conocida como economía de mercado.
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Origen
Originalmente el término mercado era utilizado para designar la casa de campo donde compradores y vendedores se encontraban para intercambiar sus bienes. Pero, en marketing, los vendedores son vistos como constituyendo una industria y los compradores como constituyendo un mercado. Los vendedores envían sus productos, servicios y comunicaciones para el mercado, y reciben dinero e información en cambio. En las sociedades más avanzadas los mercados no necesitan de ser lugares físicos donde compradores y vendedores interagem (Internet).
La definición de mercado podrá ser entendida de dos formas distinguidas:
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- En sentido amplio: Conjunto de personas individuales o colectivas capaces de influenciar las ventas de un determinado producto
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- En sentido restricto: Conjunto de datos sobre la importancia y evolución de las ventas de un producto.
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Cuánto nos referimos al mercado, en sentido amplio o en sentido restricto, existen tres clasificaciones de mercado:
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- Mercado real: Volumen de ventas efectivo de un determinado producto o número de consumidores que compran el producto (los consumidores del producto que la empresa fabrica).
- Cuota de Mercado es lo aunque Mercado real de la Empresa.
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- Mercado potencial: Estimativa del volumen a alcanzar por las ventas de un determinado producto o conjunto de compradores que están en condiciones de adquirir ese producto (los consumidores que adquieren el tipo de producto fabricado por la empresa y por la competencia).
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- Mercado total: Engloba el mercado potencial de un determinado producto y el mercado de los que no consumen ese producto (toda la población que haya condiciones para venir a adquirir un bien o servicio, pero sin la garantía de venir a lo adquirís).
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Factores de Evolución de los Mercados
Un mercado es un sistema que evoluciona el tiempo, bajo el efecto de variables cuya influencia se verifica a corto/medio y a largo plazo. ES importante identificar esos factores, los cuales ayudarán a percibir lo que de más importante se va pasando en el mercado y así adoptar las estrategias y políticas más indicadas.
Factores de Evolución del Mercado a CORTO/MEDIO PLAZO
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- Conjuntura económica, política y social: todos sabemos que las variaciones conjunturais se reflectem en las decisiones de consumo, quiere por parte de las personas individualmente, quiere por parte de las empresas.
- Variaciones sazonais: es del conocimiento común que el consumo de muchos productos varía al largo del año – la venta de chapéus-de-lluvia aumenta en el Invierno y el consumo de helados sufre un acréscimo en el Verano. Existe así una correcta fragilidade de estos mercados, pues un Verano poco caliente y chuvoso puede provocar una quiebra en las ventas de helados, sólo recuperável en un próximo Verano caliente.
Factores de Evolución del Mercado a LARGO PLAZO
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- Tiempo: muchos mercados evolucionan naturalmente al largo del tiempo a medida que el consumo de ciertos productos se va expandiendo y entrando en los hábitos de las personas. ES el caso de muchos equipamientos domésticos, como las máquinas de lavar louça o los microondas.
- Efecto de sustitución de productos: la sustitución de muchos productos por nuevos (con la desaparición o no de los antiguos) provoca alteraciones qualitativas y quantitativas en los mercados. Por ejemplo, la desaparición de los candeeiros de petróleo dio lugar a la creación de un asombroso mercado de la iluminación eléctrica y el surgimento de las máquinas de afeitar permitió, no sólo la creación de ese mismo mercado, pero también la expansión del propio mercado concurrente – lo de las cuchillas de afeitar.
- La innovación tecnológica como geradora de nuevos mercados: actualmente, las empresas buscan en la tecnología grande fuentes de inspiración para nuevos productos y también para la creación de ventajas concorrenciais.
- Grado de competencia: la aparición de nuevos concurrentes en el mercado lleva a la dinámica de desarrollo de esos mercados
- Mercados condicionados: existen mercados que están condicionados por el desarrollo de otros y, consecuentemente, y desarrollo de este irá a llevar al desarrollo del otros. ES el caso del mercado de la TELE por cabo, que está condicionada por el mercado de los televisores, o internet que está condicionada por el mercado de los ordenadores.
- Envolventes política, económica, cultural, demográfica, tecnológica y social: de una forma general, los mercados son influenciados por las condiciones generales envolventes, lo que de hecho, es de fácil constatação cuando apreciamos las cotizaciones de la Bolsa de Valores, altamente sensibles a acontecimientos externos de variadíssima orden.
Estos factores de evolución pueden ser objeto de alguno controlo e influencia por parte de los agentes económicos, pues nunca podemos olvidar que las empresas son fuerzas activas y actuantes.
Clasificación de los Mercados
Existen dos tipos de mercado:
- Mercado formal
- Mercado informal
El funcionamiento de un sistema de mercado se fundamenta en un conjunto de reglas, donde se compran y venden bienes y servicios y también factores de producción. La cantidad demandada por un bien no depende únicamente del precio del bien en consideración, pero de diversos otros factores, como, por ejemplo, preferencias del consumidor, precio de otros bienes que puedan venir a ser sustitutos, renta disponible, etc. La cantidad ofertada de un bien también depende de varios factores, tales como tecnología disponible, precio de los factores de producción, subsidios, impuestos, precio del propio bien, etc.
Mercado de Competencia Perfecta
ES caracterizado por la existencia del gran número de pequeños compradores y vendedores; el producto transacionado es homogêneo; hay libre entrada de empresas en el mercado; perfecta transparencia para los vendedores y para los compradores de todo que ocurre en el mercado; perfecta movilidad de los insumos productivos. Sólo existe en la teoría.
Demasiado Estructuras de Mercado
Marketing y el Mercado
Marketing es la gestión de los mercados, haciendo emerger cambios y relaciones con el intuito de crear valor y satisfacer necesidades y deseos. ES un proceso a través del cual los individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando e intercambiando productos y valor unos con los otros. Aunque muchas veces pensemos en el Marketing como siendo sólo practicado por vendedores, los compradores también participan en las actividades de marketing. Los consumidores hacen marketing cuando buscan nuevos productos y precios vantajosos, que ellos consigan soportar.
Mercancía
Mercancía según Karl Marx
Karl Marx en "El Capital" define la mercancía como teniendo un doble aspecto: a) como valor de uso, la mercancía es algo concreto, un objeto de consumo, que puede ser inmediatamente utilizado para satisfacer una necesidad o que puede ser consumido productivamente - ser usado como medio de producción de otros objetos o como materia-prima; b) como valor de cambio, la mercancía es una cosa que puede ser intercambiada por otra, directamente - escambo - o por medio del dinero. Marx afirma que, como valor de cambio, las peculiaridades de los objetos son dejadas de lado para considerarlos sólo como cantidades abstractas. Por ejemplo, 2 kg de arroz se hacen iguales a una caja de fósforos, mientras que, como cosas concretas (valores de uso), cajas de fósforos y sacos de arroz no tiene nada en común.
Para Marx, esos dos aspectos son constituyentes de toda y cualquier mercancía y forman una unidad inseparable a la vez que conflitante (contraditória). Él define la sociedad capitalista cómo habiendo puesto el valor de uso como medio para el aumento del valor de cambio, mientras las sociedades mercantiles pre-capitalistas colocaban el valor de uso como fin y el valor de cambio como medio.
En "El Capital", Marx ve la sociedad capitalista constituyéndose en la interacción e interrelacionamento de tres tipos de mercancías (cada una teniendo el doble aspecto de valor de cambio/valor de uso), que son: la mercancía-simple, la mercancía fuerza de trabajo y la mercancía-capital, siendo que esta última domina y dirige la producción y reproducción de los otros dos tipos. La mercancía-capital consiste, mientras valor de uso, en los medios de producción que se acumulan revolucionándose indefinidamente, y, mientras valor de cambio, en el valor que busca valorarse indefinidamente (la mercancía-capital no debe ser confundida con el capital propiamente dicho, pues este es una relación social, mientras la mercancía-capital es sólo una cosa económica); la mercancía simple consiste, como valor de uso, en objetos que satisfacen una necesidad y en las materias primas, y, como valor de cambio, en el valor que desaparece con el uso o tiende a conservar su valor al ser usada como materia prima; la mercancía fuerza de trabajo consiste, mientras valor de uso, en las habilidades y aptitudes humanas y, mientras valor de cambio, en el valor que se consume en la reproducción de la fuerza de trabajo (reproducción de las habilidades y aptitudes), es decir, el salario, pero es únicamente la utilización de la fuerza de trabajo que crea el valor que se acumula indefinidamente en la mercancía-capital. Para una descripción de la interacción entre estas mercancías, ver el artículo más-valía.
Un aspecto fundamental para entender "El Capital", es el concepto de fetichismo de la mercancía, según el cual, en el cambio de mercancías, la relación entre personas “asume la forma fantasmagórica de una relación entre cosas”. En una sociedad mercantil (capitalista o pre-capitalista) ocurre que el cambio de mercancías es la única manera en la cual los diferentes productores aislados se relacionan entre sí. De esa manera, el valor de las mercancías es determinado de modo independiente de los productores individuales, y cada productor debe producir su mercancía en términos de satisfacción de necesidades ajenas. De eso resulta que la mercancía misma (o el mercado) parece determinar la gana del productor y no el contrario. El fetichismo de la mercancía es el fenómeno social y psicológico donde las mercancías aparentam tener una gana independiente de sus productores.
El desdobramento que Marx hace de la crítica del fetichismo de la mercancía forma el núcleo de "El Capita" como crítica del capital, afirmando que este es una relación social donde el trabajo muerto (las cosas, los medios de producción,etc.) domina el trabajo vivo (la actividad de los hombres), de modo que los hombres pasan a existir cómo meras piezas de las máquina e instrumentos que, aunque sean los propios hombres que las operan y producen, forman un sistema mundial que se alimenta del trabajo vivo y búsqueda acumularse indefinidamente.
