Identidad visual

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Identidad visual es el conjunto de elementos formales que representa visualmente, y de forma sistematizada, un nombre, idea, producto, empresa, institución o servicio . Ese conjunto de elementos acostumbra tener como base el logotipo, un símbolo visual y conjunto de colores .

La confecção de un logotipo o de un símbolo visual capaz de representar la firma institucional de la empresa debe ser establecido a través de un documento técnico al cual los designers nombraron de manual de la identidad visual. Ese documento sirve para establecer normas y criterios técnicos de reproducción de la marca en los más variados soportes existentes en el actual estado de la técnica como por ejemplo: soportes gráficos (impresión) y soportes electrónicos (interfaces).

Manual de identidad visual

El manual de identidad visual debe contener:

los aspectos formales de la marca - o sea los elementos que compone el símbolo gráfico y las variaciones formales de la marca: por ejemplo, para una marca representada por una imagen fotográfica debe ser presentado tal imagen en los patrones monocromático, negro y blanco, tonos de ceniza, fotográfico una versión digitalizada o sea una versión vectorial de la marca en las mismas variaciones formales: monocromática, negro y blanco, tonos de ceniza, chapado.
presentar las variaciones de la firma de la marca: patrón de firma horizontal, normalizada de firma vertical y variaciones formales de la firma con slogan y sin slogan. Algunas marca contiene slogan, otras no. Así como algunas marcas son compuestas simplemente por el nombre de la empresa ( coca-pegamento, ibm, microsoft). ES imprescindível presentar tales características de la marca y sostener una utilización padronizada.
presentas aspectos técnicos de la marca: color (pantone, rgb, cmyk, hexadecimal), fuente, dimensiones, dirección, etc.
presentar el patrón de utilización de la marca en todo el material institucional previsto por la empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rotulación, flota etc.
determinar dimensiones mínimas y máximas para la impresión
regularizar la utilización de la marca en fondo coloreado, negro, blanco y monocromáticos.
presentar situaciones a ser evitadas.