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Etnocentrismo es un concepto antropológico, según el cual la visión o evaluación que un individuo o grupo de personas hace de un grupo social diferente de su es sólo basada en los valores, referencias y patrones adoptados por el grupo social al cual el propio individuo o grupo forman parte.
Esa evaluación es, por definición, preconceituosa, hecha a partir de un punto de vista específico. Básicamente, encontramos en tal posicionamiento un grupo étnico considerarse como superior a otro. Del punto de vista intelectual, etnocentrismo es la dificultad de pensar la diferencia, de ver el mundo con los ojos de los otros.
El hecho de que el ser humano ve el mundo a través de su cultura tiene como consecuencia la propensão en considerar su modo de vida como el más correcto y el más natural. Tal tendencia, denomindada etnocentrismo, es responsable en sus casos extremos por la ocurrencia de numerosos conflictos sociales.
No existen grupos superiores o inferiores, pero grupos diferentes. Un grupo puede tener más pequeño desarrollo tecnológico, si comparado a otro pero, posiblemente, es más adaptado a determinado ambiente, además de no poseer diversos problemas que ese grupo "superior" posee.
La tendencia del ser humano en las sociedades es de repudiar o negar todo que le es diferente o no está en consonancia con sus tendencias, costumbres y hábitos. En la civilización griega, el bárbaro, era lo que "transgredia" toda la ley y costumbres de la época; este término es, por lo tanto, etimologicamente semejante al salvaje en la sociedad occidental.
La costumbre de discriminar los que son diferentes, porque pertenecen a otro grupo, puede ser encontrado dentro de una sociedad. Agresiones verbales, y hasta físicas, practicadas contra los extraños que se arriesgan en determinados barrios periféricos de nuestras grandes ciudades es uno de los ejemplo.
Se incluyen aquí las personas que observan las otras culturas en función de su propria cultura, tomándola como normalizada para valorar y hierarquizar las restantes.
Comportamientos etnocêntricos resultan también en apreciaciones negativas de los patrones culturales de pueblos diferentes. Prácticas de otros sistemas culturales son catalogadas como absurdas, deprimentes e imorais.
LARAIA, Roque de Barros. Cultura, un Concepto Antropológico. Jorge Zahar Editor. 22ª edición. Río de Janeiro