medio de comunicación - Wikilingue - Encydia
Para los artículos El término medio de comunicación designa precisamente todo mediano de comunicación, natural o técnico, que permite la transmisión de un mensaje. Couramment, Se utiliza a partir de ahora el término de medio de comunicación para describir los medios de comunicación de masa (del inglés « mass-media ») , sea un medio de difusión colectiva, permitiendo rápidamente comunicar en un público vasto y heterogéneo. Aquí está una lista no-exhaustiva de medio de comunicación : El lenguaje, la escritura, música, la prensa , la radio , la televisión o todavía Internet.[1]
Pinta y en los artes aplicados, se utiliza el término medium para designar una técnica utilizada (ex. : La acuarela es un medium).
audio, en vídeo y informático, se llama media (medium) el apoyo sobre el cual es almacenado físicamente, contenido (en el caso de un mero fichero), o transferido (en el caso de un mensaje), una música, una película, de las fotos o más generalmente de los datos.
Si se se réfère a las reglas de la lengua de origen de la palabra, es decir el latín, se tendría que escribir un medium (sin énfasis) y de los media (sin énfasis, ni "s"). Pero el término medium evoca excesivamente el music-hall y los artes divinatoires. El uso se ha difundido muy mayoritariamente de escribir un medio de comunicación (con énfasis) y varios medios de comunicación (con énfasis).
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Principales medios de comunicación
Los principales medios de comunicación son hoy :
- La prensa escrita donde los profesionales aplican técnicos de escritura periodística,
- La radio donde el periodismo utiliza la escritura radio,
- La televisión por la difusión de montajes vídeos comentados,
- La Web , como sistema hypertexte público de contenidos numéricos que funcionan sobre Internet,
- El cine.
Las informaciones pueden ser elaboradas amont por agencias de prensa, que proporcionan las redacciones de los medios de comunicación abonados. Se cuenta tres grandes agencias de prensa generalista en el mundo :
- AFP (Francia) ;
- Reuters (Reino Unido) ;
- Associated Press (Estados Unidos).
Étymologie
Media Es el plural de la palabra latina medium (medio, intermediario).
La noción de intermediaria ha también un origen griego, mediación desarrollada por de numeroso filosofas sobre todo Sócrates después Bergson y nouvellement Francis Baile.
La insistencia de una parte de las periodistas francophones a escribirlo con un énfasis agudo y a añadir una s final ha acabado por hacer la regla de hecho. El término media, más conforme al espíritu de la lengua y utilizado por el académicien Alain Peyrefitte, queda poco empleado, excepto en algunos puristes. Ya que "medios de comunicación" ha devenido la escritura que designa varios apoyos, "medio de comunicación" ha devenido la escritura que designa un apoyo único.
Marketing y publicidad
En marketing, se designa tradicionalmente por medios de comunicación los medios de comunicación siguiente : affichage, cine, prensa, radio, televisión y ahora la Web . Las acciones de comunicación que utilizan el uno o varios de estos medios de comunicación son designadas entonces bajo la expresión « comunicación medios de comunicación », por oposición en las acciones de comunicación « fuera de-medios de comunicación » (como las acciones de relaciones públicas, el marketing directo o el mecenazgo por ejemplo).
Anotemos aquí que el estudio de los medios de comunicación debe, cada vez más, buscar integrar el análisis de laimagen y de su eficacia en la comunicación urbana. Se hablará de apoyo para designar un vecteur de comunicación particular adentro de un medio de comunicación (por ejemplo la radio es un medio de comunicación y Francia Inter es un apoyo). El medio de comunicación es como un conjunto de apoyos asimismo tipo.
El establecimiento de un plan medio de comunicación (media planning, inglés) consiste en definir la elección de los apoyos y el reparto de un presupuesto de comunicación y de compra de espacio con el fin de tocar un blanco.
El marketing utiliza Internet como un medio de comunicación publicitario, un canal de transmisión de publicidad. No obstante, en este caso preciso, las posibilidades de identificación del blanco, la utilización de cookies , el almacenaje de informaciones on-line, permiten una personalización del mensaje. Se se aleja entonces de la visión clásica de los medios de comunicación de masa. El publipostage (mailing), y el courriel no son considerados como de los medios de comunicación de masa.
Los datos medios de comunicación y su análisis son al cœur de las decisiones y de la elección de inversión en comunicación (medio ambiente producido, posicionamiento, estrategia de los competidores, elección de los apoyos, riesgos para el cliente, regreso de los consumidores, etc.) Los estudios medios de comunicación permiten elaborar una estrategia que limita el riesgo por la elección, la organización, el seguimiento de los apoyos de difusión las más apropiados al blanco en la campaña, y pues permiten sécuriser los regresos sobre inversiones.
Medios de comunicación y cultura
Promotores y portadores de la cultura de masa, los medios de comunicación, escritos primeramente después audiovisuales (radios, televisiones), han sido y quedan todavía actores incontournables en la difusión de la cultura y en la estructuración de los mercados culturales, particular de los productos culturales. Para estos últimos, ninguna oferta de alguna importancia no puede existir sin plan-medios de comunicación y sin mediatización exitosa. El « diktat » de los medios de comunicación puede ser decisivos en ciertos casos y necesita una intervención reguladora de los poderes públicos (por ejemplo las cuotas de producción de phonogrammes de lengua francesa en Quebec, o de œuvres audiovisuales de origen europeo sobre las televisiones francesas)[2].
La mayoría de los grandes grupos que operan en las industrias culturales son igualmente líderes en el sector de los medios de comunicación escritos, audiovisuales y de Internet : AOL Time Warner, Lagardère, Bertelsmann, Sony, etc. Estos conglomerados financieros que se puede calificar de « médiatico-culturales », que han crecido por crecimiento externo o fusión, son presentes sobre los principales mercados de los productos culturales editoriales (libros, phonogrammes, vidéogrammes, acucia escrita, videojuegos...) Y de las ofertas mediáticas. Su estrategia en la propiedad de los medios de comunicación debe en cambio mantener cuenta de dos restricciones mayores : los règlementations públicas, que en numerosos países controlan su concentración (respeto de la información...) Y la barrera lingüística, freno « natural » en el desarrollo de ciertos mercados como la prensa, el libro y todos los contenidos lingüísticos. Sin embargo, este obstáculo es cada vez menos fuerte, debido a la prédominance del inglés. Los grupos médiatico-culturales (el más a menudo clasificados en el sector de la comunicación) son así los actores mayores de la concentración financiera y de la concentración de la oferta, disposición en contra de la diversidad cultural y de la diversidad lingüística[2].
Si los medios de comunicación han sido actores llaves de la constitución de las « majors » en los diferentes sectores que se han estructurado en torno a oligopoles a franja (cine, música grabada…), son hoy ellos-mismos amenazados por el desarrollo de Internet y de nuevos actores relacionados con respecto a ellos en las ofertas y a las prácticas sobre la Web (Google, Yahoo, Facebook, Twitter, MyMajorCompany…). Así, en el sector de la música grabada, ambos pilares de la concentración, por un lado la pareja star/major y, por otro lado, las coberturas profesionales cooperativos que asocian publishing, escena, medios de comunicación escritos y audiovisuales, son puesto considerablemente en daño por el desarrollo de Internet. La evolución rápida de los usos sociales que ha resultado (lo que Bernard Stiegler llama la consom'acción) ve en contra de la exposición tradicional de los productos y del business model" de la marchandisation a gran escala sobre el cual descansaba hasta presente el sistema médiatico-cultural [3].
En de numeroso país, el sector de los medios de comunicación levanta igualmente del campo cultural, particular para la intervención pública ; por ejemplo en Francia con un ministerio de la Cultura y de la comunicación o a Reino Unido con el Department for Cultura, Media and Deporte (DCMS) creado por el ejecutivo de Blair 1996[2].
Los nuevos medios de comunicación permiten el hyperchoix (describe por Alvin Toffler en El Choque del futuro) y son hyperspécialisés, en detrimento de los que son generalistas. Así, se ha habido un declive del 15% de las ventas de periódicos generalistas 15 años, y un aumento del 15% de la venta de revista. (2) Los usuarios de medio de comunicación escogen a partir de ahora este que miran y cuando es este que lo miran. Se puede inquietarse de este efecto « œillère » que limita cada vez más la abertura de espíritu del público o gozarse con esta opulence de diversidad.[4]
La teoría de la hyperchoix resto critiquable, sobre todo con el concepto de « circularité de la información » de Piedra Bourdieu que describe en su libro Sobre la televisión. Así, indica que los medios de comunicación tratan, en un gran número, de los mismos sujetos, a los mismos momentos, y éstos influidos el más a menudo por los medios de comunicación dominantes (Le Monde habrá más de impacto que el Mediodía Libre).
Notas y referencias
- ↑ Medio de comunicación:Diccionario de las Nociones de Encyclopaedia Universalis
- c [réf. Incompleta]Mario de Angelo, Los grupos médiatico-culturales frente a la diversidad cultural, éd. Idea Europa, París, rééd. 2002 ISBN 2-909941-05-1
- ↑ Mario de Angelo sobre http://www.latribune.fr/opinions/20090708trib000397166/michael-jackson-elfinal-d-uno-ciertobusiness-model.html
- ↑ Sociologie De los medios de comunicación de Rémy Rieffel
Ver también
Bibliographie
- André Akoun, Sociologie de la comunicación, Hachette, 1998.
- Francis Baila, Los nuevos medios de comunicación con Gérard Eymery, PUF, Que sé- ?, 1996.
- Francis Baila, Medios de comunicación & Sociedades, Montchrestien, 2009 (14e éd.), 832 páginas, (ISBN 9782707616401)
- Francis Baila, Diccionario de los medios de comunicación, dir., Larousse, 1998.
- Francis Baila, Los medios de comunicación, PUF, Que sé- ?, 2007 (3e éd.).
- Marie Bénilde, Se compra bien los cerebros, la publicidad y los medios de comunicación, Razones de tratar, 2007
- Monique Dagnaud, Los Artífices del imaginario, Armand Merluza, 2006.
- Jean-Pierre Esquenazi, Sociologie de los públicos, El Descubrimiento, 2004.
- François-Bernard Huyghe, Comprender el poder estratégico de los medios de comunicación, París, Eyrolles, 2005.
- Éric Maigret, Éric Macé, Opinar los Médiacultures, París, Armand Merluza, 2005.
- Tristan Mattelart (Coordinación), La Globalización de los medios de comunicación contra la censura, De Boeck, 2002.
- Bernard Miège, Las industrias del contenido frente al orden informationnel, Prensas Universitarias de Grenoble, 2000
- Observatorio europeo del audiovisual, Anuario estadístico 2006, Consejo de Europa, 2006.
- Dominique Pasquier, Los Guionistas de la televisión, Enfoque sociológico, 1999.
- Rémy Rieffel, Sociologie de los medios de comunicación, París, Ellipses, 2003 (2e éd.).
- Marshall McLuhan , Para comprender los medios de comunicación, coll Pruebas, Umbral, 1977.
Artículos connexes
- Cross-Medio de comunicación
- Medios de comunicación de masa
- Internet
- Acucie escrita
- Radio
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- Economía de las industrias culturales
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