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Oldsmobile

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Oldsmobile
Tipo Disuelta
Fundación 1897
Extinción 2004
Suyo Lansing, Michigan, Estados Unidos
Industria Automóviles,
Servicios Automóviles, automóviles de lujo
Matriz General Motors
Página web www.oldsmobile.com [1]

Oldsmobile era una marca de automóviles que pertenecía como división de General Motors. Fue fundada como empresa independiente por Ransom E. Olds al 1897, aunque más adelante GM lo adquiere y pasa a ser una división de esta, Oldsmobile fabricó automóviles durante sus 107 años de existencia; en total 35,2 millones de coches.

Cuando fue suprimida, Oldsmobile era la marca superviviente más antigua de los Estados Unidos, y una de las más antiguas del mon, por detrás de Daimler y Peugeot .

Mesa de contenidos

Historia

Inicios

Ramsom E. Olds
Oldsmobile Curved Dash del 1902

Los primeros Oldsmobile fueron fabricados por la empresa que Ramsom E. Olds fundó en el año 1897 a Lansing , Michigan: el Olds Motor Vehículo Comany. Al 1901 la compañía produjo 425 automóviles, todo un hito en aquellos tiempos y convirtiéndola, durante unos años, en la marca de automóviles más vendidas en los Estados Unidos. Debido a problemas financieros Ramson Olds abandonó la compañía y creó la REO Motor Caro Company. Al 1908 la empresa de William Durando, General Motors adquirió la compañía, pasando a ser una división de GM . De forma gradual, Oldsmobile se orientará hacia la producción de vehículos deportivos de alta gama y vehículos "experimentales" (de diseño atrevido).

Del 1901 al 1904 el Oldsmobile Curved Dash fue el primer automóvil del mon al ser producido en masa, aunque muchos golpes se menciona al Ford Modelo T, que fue el primero fabricado en cadena.

Al 1910 el Limited Touring representó un punto importante por la compañía. Destaca el equipamiento de neumáticos "blancas", tapicería de piel, un motor de 6 cilindros en línea y 11.5 L que desarrolla una potencia de 60 cv, y un estàrter Bosch Magneto y espacio para 5 personas, con un precio de 4.600 dólares. Las opciones son cuenta-kilómetros, reloj y parabrisas completamente recubierto de vidrio. También existió una versión limusina con un precio de 5.800 dólares. Mientras tanto que Oldsmobile vendió en 3 años 725 unidades, el coche fue recordado para ganar una cursa contra la locomotora 20th Century Limited, un acontecimiento inmortalizado en una pintura de William Hardner Foster.

Durante la Primera Guerra Mundial la producción de automóviles se suspendió. Posteriormente, presentará el Modelo 46 "Thoroughbred" de 7 asientos equipado con un motor "Northway" V8. De este modo, Oldsmobile acontece la marca de automóviles "experimentales" de GM . Al 1926, será la primera al ofrecer un paquete de equipamiento donde se use el cromo platejat.

Años 30

De los años 30 hasta los años 90, Oldsmobile usará una designación de 2 dígitos: el primer dígito se corresponde a la medida de la carrocería (6, 7, 8 y 9) y el segundo dígito se corresponderá al nº de cilindros (6 y 8).

A los años 40 los Oldsmobile fueron los primeros al equipar una transmisión plenamente automática, la Hydra-Matic, que no usaba embragatge y que se ofrecía en opción a todos los modelos de Olsmobile.

A los años 50 la nomenclatura cambió de nuevo, y los paquetes de equipamiento se asociaban con el número de modelos: El resultado fue que el Oldsmobile 88 se ofrecía el Dynamic 88 (paquete base), Delta 88 (mejor equipado) y Super 88 (máximo equipamiento). Cuando se retiró el Oldsmobile 98, su larga comercialización en el mercado lo convirtió en el modelo que más tiempo ha estado a la venta en los Estados Unidos.

Años 50

Oldsmobile 98 del 1957
Oldsmobile descapotable del 1958 donde se puede apreciar el uso masivo del cromo

Olsmobile entra a los años 50 ofreciendo la gama de motores "Rocket", donde lo "Rocket" V8 fue el líder en prestaciones, considerados en general como los coches más rápidos del mercado y el diseño de mediados de los años 50 fue el primero que ofrece una parrilla amplia "open maw".

Oldsmobile ofreció al 1949 el primer automóvil de General Motors al recibir una versión realmente hardtop (techo llevar) al 1949, y fue la primera división (junto con Buick y Cadillac ) al recibir un vidrio delantero curvado, una tendencia que todos los fabricantes norteamericanos usarán algún tiempo durante los años 1953-1964.

El diseño "Forward Look" de Virgil Exner que tenían los Chrysler afectaron a General Motors. A título de ejemplo, un Oldsmobile se veía anticuado junto a uno De Soto, marca que compartía el mismo mercado. Este problema lo tenía también Oldsmobile y era debido a un error de diseño, que GM lo denominó "Strato Roof", que daba un diseño del vidrio posterior demasiado curvado, sumado también al diseño de los faros posteriores -alargados-. Los consumidores no los gustó este diseño y esto obligó a GM a rediseñarlo.

Durante estos años Estados Unidos empezó a sentir los efectos de la primera recesión económica tabla Segunda Guerra Mundial y las ventas de automóviles cayeron. Olsmobile, Buick y Cadillac recibieron un severo restyling y el cromo emergió de forma notable, tanto que se los denominó "chromemobile". En el año siguiente, al 1958, los Oldsmobile reciben un frontal muy estilizado y 4 faros delanteros. A los laterales recibe unos adornamientos consistentes en 2 tiras para los modelos 88 y de 3 tiras para los Super 88 y en los modelos 98 de cromo que se acababan a media carrocería. De media carrocería hasta el portaequipatges se equipa con 4 líneas laterales también de cromo. La parte de debajo del para-choques laterales también recibe el cromo y los para-choques se redondean a los laterales (también con cromo) y al vidrio posterior recibe un marco también cromat y en el portaequipatges se ponen 2 estrellas cromades.

Años 60

Oldsmobile 88 del 1960
Oldsmobile 98 del 1965
Fichero:1969 oldsmobile cutlass.jpg
Oldsmobile Cutlass del 1969

En esta época, la posición que ocupaba Oldsmobile entre Pontiac y Buick empezaba a disolverse, a medida que iban saliendo nuevos modelos y, el hecho de ser el primero al ofrecer una versión con turbocompresor en el año 1962, Turbo Jetfire, al 1966 el primer coche de tracción delantera con el Toronado, el Vista Cruiser o el 442, un coche de tipo hombro caro.

Destacar los siguientes modelos:

Años 70 y 80

Oldsmobile Delta 88 del 1977-1985
Oldsmobile Cutlass Supreme del 1977-1988
Oldsmobile Cutlass Ciera del 1982-1984

Las ventas en estos de años de Oldsmobile crecieron, gracias a los diseños de los coches que gustaban a los consumidores, y una buena crítica de los expertos, y la percepción de calidad y fiabilidad del motor Rocket V8. La serie de modelos Cutlass de Oldsmobile se convirtieron en los coches más vendidos en Estados Unidos en el año 1976. Oldsmobile ocupó el 3èr lugar en ventas, desplazando a Plymouth y Pontiac y teniendo sólo por delante a Chevrolet y Ford . A principios de los años 80 la producción de Oldsmobile frecuentemente llegaba a 1.000.000 de unidades, unas cifras que sólo Ford y Chevrolet habían logrado.

La creciente fama de los automóviles Oldsmobile se encuentra a finales de los años 70. En esta época, Oldsmobile fabricaba sus propios motores V8 y al 1977, Chevrolet, Pontiac y Buick equipaban motores Rocket V8. La demanda era tan alta que Oldsmobile se vio obligada a equipar en algunos modelos como el 88 Delta el motor Chevrolet V8; este punto no fue carecido de polémica sobre si existían diferencias en la calidad y las prestaciones entre estos motores, aunque había acuerdo en que se trataban de motores diferentes. Muchos compradores eran leales a Oldsmobile y pedían en concreto que su Oldsmobile equipara el Rocket V8, pero no se daban cuente que en realidad se los ponían el motor de Chevrolet ... hasta que a la hora de revisarlo (aumentar la potencia) veían que las piezas no encajaban. Esto fue un auténtico mal son para GM y se vio obligada -vía advertencias, vía publicidad- a comunicar que "los Oldsmobile equia motores fabricados por las diferentes divisiones de GM " (de aquí que desde aquel hasta ahora todos los motores están fabricados por "GM Powertrain", para evitar estas situaciones". Este hecho, a pesar de la popularidad que tenían los Oldsmobile, provocó un cambio de tendencia, y las ventas de las versiones con motor V8 provocará un cambio importado, y la versión del motor V8 de Chevrolet fue suprimida.

Destacar los siguientes modelos:

Años 90

Oldsmobile Achieva del 1992-1998
Oldsmobile Aurora del 1995-1999

Después del gran éxito logrado a principios de los años 80, las cosas cambiaron por Oldsmobile, y por los años 90, la marca perdió su lugar en el mercado, aplastamiento entre el rebrote de Pontiac y Buick . Los Oldsmobile empezaron a ser coches fabricadas por otras divisiones pero comercializados bajo la firma de Olsmobile y GM cambia la orientación de vehículos de prestaciones hacia las marcas Chevrolet y Pontiac , a pesar de que General Motors decide mantener el carácter de coche "experimental", con diseños muy futuristas como el "guinea pig", ofreciendo el Toronado Trofeo con instrumentación visual (VIC), una pantalla CRT táctil donde se podía controlar el climatitzador y la radio, aparte de un avanzado ordenador que mide el consumo instantáneo y la distancia entre otros funciones. Posteriormente, Oldsmobile presentará Aurora, que inspirará el diseño de sus coches de mediados de los años 90. General Motors decide que la marca destaque por su contenido tecnológico; desaparece su tradicional logotipo, el "rocket" (cohete), por otro. Vehículos como el Cutlass Supreme, 88, 98 o Toronado desaparecieron.

Destacar los siguientes modelos:

Siglo XXI y cese

Oldsmobile Alero del 2001

A pesar de que los Cutlass y la Aurora se vendieron bastante bien, General Motors las consideró insuficiente y en consecuencia, esta continúa caída de las ventas (si las comparamos con el éxito logrado a los años 70 y 80), General Motors anunció en diciembre del 2000 la disolución de la marca Oldsmobile. En el año 2004 fue el último año de este. La desaparición de la marca siguió el siguiente calendario:

Las últimas 500 unidades de los modelos mencionados anteriormente recibieron un paquete especial, el "Final 500", pintados de color cereza oscuro y con una carta conmemorativa.

Oldsmobile es muy muy recordada hoy en día como una de las marcas norteamericanas más antiguas, por sus innovaciones tecnológicas y por su popularidad y ventas en los años 70 y 80.

Posibles explicaciones de su disolución

Oldsmobile 442 del 1970
Oldsmobile 88 del 1992-1995
Oldsmobile Silhouette del 2001-2004

En un artículo a Slate.cómo [2] Rob Walker señala que a finales de los años 80 Oldsmobile tenía una gama de vehículos un poco desfasada y la marca decidió redefinir profundamente su estrategia, pasando a tener una identidad muy clara a una marca sin ninguna orientación.

Oldsmobile consiguió ofrecer un vehículo para la clase mediana, de alta calidad pero sin llegar a ser un Cadillac. El problema fue, en la nueva estrategia, considerar anticuado. Esta tentativa de Oldsmobile de distanciarse de esta reputación con un eslogan como "Not your father's puesto que" provocó, sobre todo, que los lleialistes de Oldsmobile, su opción ahora era considerada una vergüenza. Unos años después se cambió por "We have vaso a brand new Oldsmobile, this is a new generation of Olds", pero ya no ayudó mucho.

Concluye Walker en que la antigua identidad de Oldsmobile se había hecho tanto fuerte que era imposible de superarla. También piensa que posiblemente una diferente estrategia de marketing podría haber ayudado a que hoy en día tuviéramos Oldsmobile.

Dave Smith [3], a Ward's Auto World de enero del 2001 señala con bastante precisión algunos motivos de porque Oldsmobile perdió mercado:

Modelos fabricados por Oldsmobile

Oldsmobile Cutlass del 1971
Oldsmobile Cutlass del 1997-1999

Hitos de Olsmobile

Oldsmobile en la cultura popular

El Oldsmobile destaca por haber sido motivo de inspiración musical cómo:

In My Merry Oldsmobile, donde aparece un Curved Dash

Los automóviles Oldsmobile han hecho acto de presencia en muchas películas:

Un Oldsmobile Ninety-Eight del 1990 como este aparece a la película Fraguo
Un Aurora cómo este es el que destroza el Agente Johnson en la escena de la autopista de la película The Matrix Reloaded.

Ventas en el mercado Norte Americano de coches y camionetas

[1]

Enlaces externos

Referencias

  1. http://www.autointell.com/nao_companies/general_motores/gm-salas/GM-OS-data-book-2005.xls


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